请比较当前中、日本广告教育的不同之处,简述日本广告教育成功经验对我国的启示。
中国广告教育:
(1)广告教育主要来自于大学。
(2)开展本科和研究生教育,形成学士、硕士、博士完成人才培养体系。
(3)呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型。
日本广告教育:
(1)在激烈的广告竞争中,日本广告界对广告人才挑选和培养十分重视。
(2)日本的大学不设广告专业,每年从学法律、新闻、经济、文学、医学、外语、电脑和美术的大学毕业生中招收职员,经过几次书面考试和口试才能录取,往往是百里挑一。只要有能力、有特长的大学毕业生,不论什么专业,广告公司都需要。
(3)1985年仅应考博报堂广告公司就有3800多人,结果只录取130人新录取的职员,不论更凭高低,部要进行半年的广告业务学习,而后针对各人所长分配工作。进入工作岗位以后,10年内至少更换三次岗位,使职员受到多种锻炼,对在职人员的培训和知识更新也十分重视,规定每人每年有二三个月的学习时间。
(4)随着大量新科技新技术的运用,日本广告行业的业务人员大为精减,管理人员逐渐增多,人员更为精干,从而保证了管理与技术水平的均衡,充分发挥现代广告高效高质的特点。