论述我国广告公司的发展历程及美国广告公司的发展经验,并分析其经验对我国广告公司发展的启示。
我国广告公司发展历程:(1)19世纪下半叶,报刊广告蓬勃发展后,广告主与广告经营者逐渐分离促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现。(2)20世纪20年代,没有条件设立广告部的企业,只好依靠广告代理商设计和制作广告,促使了早期广告社和广告公司的产生(3)20世纪30年代广告公司运作趋于专业化(4)抗战胜利后,全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社我国广告业初具规模。(5)社会主义改造时期组建国营广告公司。(6)改革开放后,我国广告公司发展迅速,广告公司服务水平不断提高。(7)80年代,外资广告公司进入国内。
美国广告公司经验:(1)美国的广告公司在长期的发展中,形成了科学的组织及合理的分工,从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。(2)提高广告公司的经营服务水平。(3)走集团化、国际化的道路,开拓全球广告业务。
对我国广告公司的启示:(1)建立科学合理的组织架构,形成高效率的经营体制。(2)提高广告公司服务水平。(3)注意国际化、集团化运作,开拓市场,提升竞争力。(4)注重广告人才的培养。
