在20世纪50年代末至60年代初,大陆、香港和台湾地区相继建立了电视台,请根据三地的电视媒体发展过程和历史背景,论述为什么大陆电视台直到改革开放才播放第一则商业电视广告。
大陆电视媒体(1)1958年5月1日,北京电视台实验播出于9月2日正式播出。(2)1958年10月1日,上海电视台建成。(3)1979年1月28日,上海电视台播出大陆第一条商业广告。
香港地区电视媒体:(1)1957年,丽的电视台(亚洲电视公司)成立,收入完全依赖广告分(2)1967年,香港电视广播有限公司(无线电视开播黑白电视节目,1971年开办彩色电视。主要靠广告收入运作。
台湾地区电视媒体:(1)1962年10月10日,台湾地区电视公司(台视)成立,是一家商业电视台3年后将电视传送到中、南部地区,增强了厂商投资电视广告的兴趣与信心。(2)1969年10月,中国电视公司成立,打破了台视独家的局面,节目与广告业务的竞争正式展开。(3)1971年10月,中华电视台(中视)正式开播形成了三台鼎立的局面。
大陆电视广告发展缓慢原因:(1)大陆电视台属于国营性质,不依赖于广告生存。(2)经济发展相对缓慢,广告投放需求较少。(3)电视普及率低,电视观众少。(4)国内完成社会主义改造,开始实施计划经济体制,按配给供应,基本不需要商业电视广告。(5)文革时期严重摧残广告,各种广告形式与广告媒介陷于停顿状态。(6)这一时期广告主要为政治服务。
