论述美国广告公司发展呈现的特点
(1)首先,美国的广告公司在长期的发展中,形成了科学的组织及合理的分工,从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。美国的企业广告部门专业广告公司、市场调查机构、制作公司广告审查机构、体介发布单位各司其职,相互依存,相互补充,为工商企业、服务业提供着高质量的广告服务。(2)其次是提高广告公司经营服务水平。广告经营不仅要为广告客户制定和实施广告计划,而且要进一步提高企业销售效果和形象协助广告客户策划和实施市场营销计划。广告经营活动从而进了以创意为中心以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。(3)第三,走集团化、国际化的道路,开拓全球广告业务。到了90年代各大型广告公司基本上都实施了国际性的广告经营战略,多大广告公司把触角伸向世界各个角落,逐步建立全球广告宣传网,开展全球性的业务。总之美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断来用新技术,以追求高质量实现对客户的全面服务。
