五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特征,请论述该时期几种对近现代影响较大的广告形式的状况。
(1)广播广告。无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃,1922年底,在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台,当时上海的私营电台主要靠广告收人维持,因而各种形式的广告节目不断涌现,客户也更乐意做广告了。广播电台的出现是现代广告上的又一件大事。它标志着广告在更广阔的空间,向更众多的消费者传播商品信息。(2)路牌广告。在20世纪20年代已经很盛行,整个广告业务中占有相当份额。开始时是利用墙壁做广告,用油漆刷在墙上;后来这种路牌已不能引人注目,有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上,其后又改用木架支撑,铅皮装置,油漆绘制。(3)橱窗广告。橱窗广告既是商品竞争的产物又与玻璃制造工艺及声光、电学的进步有着密切的关系,它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。(4)霓虹灯广告。上海于1926年在南京东路首次出现霓虹灯,30年代的上海除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外,内或橱窗还设置霓虹挂灯,屋内外装饰边管也逐渐普及,使十里洋场的上海灯红洒绿,彻底通明。(5)此外,车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。
