论述人类广告在长时期的演变进程中呈现出的特征。
在人类社会漫长的发展过程中,广告传播在不断地丰富与发展。这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展,而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。纵观这一漫长阶段广告的发展,其传播的特殊性特征主要有:(1)经济广告所占比重由小到大。在古代广告数千年的发展历史中产生最早的是社会广告。只是到了封建社会中期以后,社会广告所占比重才由大到小经济广告所占比重则由小到大。这再次有力地证明了广告并不是纯经济性的它是人类信息传播的有力手段。(2)经济广告受市场范围的制约。市场是商品交换的场所。古代的经济广告往往与某个市场上的商品交换活动结合在一起。广告活动无论在时间还是在空间上,都未能超越市场的范围。(3)广告传播手段受科技发展的制约。社会生产力发展的水平制约了广告传播手段的使用。文字的使用,纸张、印刷术的发展以及近代、电子媒介的蓬勃发展,为广告信息传播开辟了广阔的天地。(4)未能形成独立的广告行业。古代广告活动与商品生产者和经销者的活动紧密地结合在一起,形成三位一体的关系。经济广告的发布或由商品经销者自行完成,或由商品生产者和经销者共同完成。而独立的广告行业是在现代大工业发展的基础上产生的。
