简述日本近代广告的发展历程。
（1）日本广告的兴起。日本近代广告随着“明治维新”兴起，1868 年明治天皇进行一系列有利于资本主义发展的改革。随后报纸媒介大量出现，报纸广告成为营收的重要组成部分；1880 年，日本第一家广告代理商“空气堂组”开业，标志日本广告代理业的开始。1939 年电视试验播出成功，为广告发展提供了现代化传播工具。
（2）20 世纪 50—80 年代。日本广告业逐步崛起。50 年代末期，日本出现“大量消费时代”，广告业得以复兴。70 年代日本经济迅速腾飞，促进了广告业的兴旺；80 年代日本国民消费处于停滞不前状态，广告业开始关注广告效益提高的方式，同时广告业开始向着跨国方向发展。
（3）20 世纪 90 年代以后。90 年代后日本被称为商品之国、广告之国，广告起着向消费提供情报的作用。新技术和新媒体不断开发，人们被广告包围。
