结合案例论述明清时期广告形式的发展。
(1)招牌广告的发展。首先,招牌文字被赋予了特定内涵如“同仁堂
药店的招牌便取自“童叟无欺”的商业信条其次,招牌含义选用
吉祥如意为主题。如“内联升”鞋店做的是清朝宫廷的生意,因此招牌中的
“内”字指大内。“联升”指连升三级。其招牌取义吉祥,以投宫廷官宦所
好。再次,招牌内容采用与商品有关的历史故事如“都一处”烧
麦馆在乾隆皇帝微服私访前并无招牌,乾隆吃过后亲自为其命名“都一处
并送上御笔亲书的匾额。
(2)对联广告的发展。首先,明代中后期文人儒士开始撰写对联广告
如明代书法家唐伯虎曾为一家新开张的商号写了一副“生意如春草,财源似
水源。”的对联广告贴在其店前吸引顾客其次,清代更是各个行
业都使用对联广告。
(3)印刷广告的发展。首先,明清时期我国印刷业有了明显发展,社会
对书籍的需求量增加。各地书商便开始利用书籍插图做广告推广图书。(1.5
分)其次,清代流行木版年画,许多商业广告随着年画这一形式进入千家万
户。也有商人用木版印刷品做商品包装广告如苏州桃花坞出土的“四时名
点”包装装潢画就使用了《失街亭》的戏文和插图
(4)每一小点结合一个案例说明即可。(案例在1.5分中占1分)
