解释品牌和自有品牌营销战略的含义，说明其相对于生产者品牌的竞争优势。
（1）品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案或是他们的组合，用以识别企业提供给某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。自有品牌一般是指分销商或中间商创立并拥有的品牌，具体可分为批发商品牌和零售商品牌。自有品牌营销战略是商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求特点的信息，提出新产品的开发设计要求，选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂生产制造，最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略。
（2）与生产者品牌相比较，自有品牌营销战略有以下竞争优势：
① 信誉优势。
② 价格优势。
③ 特色优势。
④ 领先优势。
注：考生须根据以上要点展开论述。具体方案中，答对各个竞争优势共给 3 分，各优势展开论述的内容正确的共给 3 分。
