奇瑞QQ的市场公关策略
微型轿车曾在上世纪90年代初持续高速增长，但自90年代中期以来，微型轿车产量的增幅迅速下降。在这种情况下，奇瑞汽车公司经过认真、缜密的市场调查后发现：轿车已越来越多地进入大众家庭，但由于地区经济发展的不平衡和人们收入水平的差距，公众对轿车的需求逐步细分。然而，在轿车市场上，微型车的品牌形象一向是低端产品的代名词。因此，如何生产出一种“微型车的尺寸、轿车的配置”的微型轿车，以突破这种低端形象，是他们面临的一个产品公关的核心问题。于是，奇瑞大胆地将微型轿车的外形与主流车的高档配置相结合，并以全新的营销方式和优良的性价比吸引客户，迅速打开了微型车产品——奇瑞QQ的市场，引领中国微型车市场进入了一个新时代。
首先，奇瑞将目标客户瞄准了那些收入并不高，但有知识、有品位的年轻人以及有一定事业基础、心态年轻、追求时尚的中年人，并把QQ定位为“年轻人的第一辆车”，从使用性能和价格比上满足他们通过驾驶QQ实现工作、娱乐、休闲等需求。
在产品名称方面，奇瑞突破了传统品牌名称非洋即古的窠臼，采用在网络留言中有“我找到你”之意的“QQ”作为新产品名称，让新产品名称不仅充满时代的张力和亲和力，同时也显得简洁、明快、朗朗上口，富有冲击力。接着，奇瑞制定了以大型互动活动为主线的立体化整合营销传播策略作为新产品上市的策略。他们开展QQ价格网络竞猜、QQ秀个性装饰大赛等活动，为QQ上市大造声势；与此同时，他们又借助新闻发布会和传媒的评选活动，引发全国市场的互动，形成良好的营销氛围。
经过上市前的精心策划及各项公关活动后，奇瑞汽车公司看准时机，及时推出了价格为4.98万元的新产品，一举获得成功。据统计，奇瑞QQ上市6个月就销售出2.8万多辆，创造了国内单一品牌微型轿车的销售记录。
问题：请运用公共关系的相关知识，分析奇瑞QQ获得成功的主要原因。
奇瑞QQ的成功，是与他们在产品研发、品牌创立和市场推广等方面屡出公关高招密不可分的。
首先，研发阶段的准确定位。奇端QQ通过深入的市场调研，对微型车市场进行了全面深入的了解，由此找到了可供开发的市场空间，并根据调查结果，将QQ准确定位为“年轻人的第一辆车”，填补了市场空缺，引领了时尚生活，这是奇瑞QQ制胜的关键所在。
其次，上市前的巧妙造势。奇瑞利用消费者对新上市产品的各种指标的热销关注，积极开展各种公关传播活动；同时，在新产品名称方面采用了充满时代的张力和亲和力的做法，充分造势，吊足了消费者的胃口，形成了消费者强烈的心理期待，为新产品上市销平了道路。
第三，打造强势品牌。制定了以大型活动为主线的立体化整合营销传播策略，利用媒体开展一轮又一轮的传播攻势，开展一项又一项卓有成效的公关活动，使QQ尚未上市，便成为一个强势品牌，成为消费者心目中的理想轿车，最后看准机会，抓住时机，及时推出新产品，从而旗开得胜，一炮走红。
