简述媒介组合的定义及理由。
定义:指在同一大众传播的媒体计划之中,使用两种或两种以上不同的媒体。理由:1.达到第一种媒体所未达到的目标人群,提高媒介的覆盖率2.在第一种媒体得到最佳到达率之后,再以较便宜的第二种媒体提供额外的重复暴露3.利用媒体所固有的某些价值以扩展传播活动的效果(如多媒体、三维动画、音乐)4.协同作用,各种媒体经混合所产生的总和效果,远大于各种媒介个别效果相加的总和
简述媒介组合的定义及理由。
定义:指在同一大众传播的媒体计划之中,使用两种或两种以上不同的媒体。理由:1.达到第一种媒体所未达到的目标人群,提高媒介的覆盖率2.在第一种媒体得到最佳到达率之后,再以较便宜的第二种媒体提供额外的重复暴露3.利用媒体所固有的某些价值以扩展传播活动的效果(如多媒体、三维动画、音乐)4.协同作用,各种媒体经混合所产生的总和效果,远大于各种媒介个别效果相加的总和