BD是北京一家有三年历史的著名网络服装品牌公司，其创始人受到男式衬衫品牌PPG的影响，创立了BD女式T恤衫品牌，并建立了网店。三年来，公司业务发展迅速，目前每天能接到6000份订单。BD公司认为其目标客户是在校女大学生，她们追求时尚、购买频率高，也习惯于网络购物。BD公司为了推广其品牌及网站，进行了大量的网络营销活动，例如在新浪等门户网站上使用Button（按钮），在公司主页上使用Banner（旗帜）。 但是，随着时间推移，客户对这类广告形式开始淡漠。最近，BD公司开始注重培养Web2.0时代的客户，在各大学的社区空间植入广告，并参与一些论坛的讨论。BD公司遇到的另一个问题是产品过于单一，这使公司无法实现多种赢利。由于产品简单，国内模仿BD的网站已经大量涌现，该领域的竞争趋于激烈。
(1)用SWOT工具分析BD公司。
(2)Button和Banner广告有什么不同？BD公司还可以使用哪些网络广告形式？
(3)Web2.0的特点是什么？基于Web2.0,BD公司如何在产品设计及营销上做出改进？
（1）BD公司优势：有三年历史的著名网络服装品牌公司，建立了公司网站，业务发展迅速。
劣势：产品过于单一，网络广告形式少。 机遇：客户习惯于网络购物，喜欢社区空间，WEB2.0网络技术的先进。
挑战：竞争激烈，许多公司模仿BD网站，消费者追求时尚。
（2）Button广告是网络广告中最早和最常见的方式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并注明“Click Me”，希望网络浏览者主动点击。 Banner广告是在网站的页面上方一定大小的画面来发布广告，因像一面旗帜，故称旗帜广告，用简练的语言、图片来介绍企业的产品或宣传企业形象。
公司还可以使用移动广告、主页广告、分类广告等。
（3）Web2.0的特点是：以消费者为主； 消费者主动把内容、信息放到网上； 更强调个性化、交互性。 基于WEB2.0，BD公司在产品设计上要考虑消费者的需求喜好及变化，提供个性化产品，让消费者参与设计；关注竞争者的动态，企业产品要创新，更新快，要有自己的持续的特色竞争力。 在营销上，关注市场的动态，做市场调研，可以展开品牌营销和博客营销策略，开展定制化服务，按消费者能够接受的价格定价，适时做网上促销活动，网络广告类型多样。
