试述联合品牌策略的含义及优缺点。
(1)含义:指两个或多个企业的品牌,通过相互联合而形成一个新的品牌。
(2)优点:一是有利于优势互补,实现联合品牌的共赢;二是有利于企业降低品牌营销费用。
(3)缺点:一是如果联合品牌经营不善,会对原有的两个品牌都产生负面影响;二是联合的两个品牌可能在市场定位上存在较大差异,会使得联合品牌难以达到 协同效应。(要求适当展开阐述)
试述联合品牌策略的含义及优缺点。
(1)含义:指两个或多个企业的品牌,通过相互联合而形成一个新的品牌。
(2)优点:一是有利于优势互补,实现联合品牌的共赢;二是有利于企业降低品牌营销费用。
(3)缺点:一是如果联合品牌经营不善,会对原有的两个品牌都产生负面影响;二是联合的两个品牌可能在市场定位上存在较大差异,会使得联合品牌难以达到 协同效应。(要求适当展开阐述)