阅读以下案例：1954年，达•彼斯广告公司的策划人罗瑟•瑞夫斯在美国的广告策划界已经小有名气。一天，罗瑟•瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰•麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟•瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了10分钟后，罗瑟•瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不黏手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。
(1)案例中运用了USP理论，提出者是罗瑟•瑞夫斯。USP理论的核心内容包括三个方面：①每一则广告必须向消费者“说一个主张”，这个“主张”必须让消费者明白购买广告中的产品能获得什么样的具体利益。②所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提出的，在品牌和诉求方面都是独一无二的。③所强调的主张必须聚集在一个点上，集中强力打动和吸引消费者来购买相应的产品。(2)如舒肤佳香皂的除茵功能；金龙鱼的食用油采用1：1：1的调配方式就体现了广告传播中USP理论的运用。
