试述广告代理制的实施需具备的条件。
（1）完善的市场经济环境。广告，是随着人类信息传播的需要和商品交换出现而产生，并随着商品经济的繁荣而发展的。离开一定的市场经济环境谈论广告的未来，无异于痴人说梦。同样，广告代理制度的顺利实施，也必须以市场经济环境的完善为前提。舍此，则寸步难行。
（2）成熟的广告市场环境。广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体：广告客户、广告公司、广告媒介。只有当三方都具有成熟的广告意识，认识到广告代理制对三方都是一种必需，从而各就各位，各司其职，方能使广告代理制在一个良好的行业环境中顺利推行。
（3）广告公司的全面代理能力与综合实力。在以广告代理制为基础的广告经营机制中，广告公司被推到广告市场的主导地位。从本质上说，实行广告代理制的中心环节，应当是广告公司。广告公司是否成熟，是否具备广告代理的条件和能力，是成功实施广告代理的关键之所在。P238-239
