举例论述广告文化的功能。
广告文化作为现代文化的一个有机组成部分,在满足人类需要和适应社会发展的过程中,发挥着自己特有的功能。
(1)广告文化满足需要的功能。美国心理学家马斯洛提出的人类需要的五个层次,反映了人类需要不断由低级向高级发展的规律,广告文化就是人类为了满足这些需要而创造出来的文化的一种。广告文化的功能是直接或间接满足人们的需要,随着人们需要的逐层提高,广告文化从低级向高级不断演进和发展。
(2)广告文化的观念转换功能。广告文化随着社会变革,冲击了传统文化心态,使之向现代生活观念转化,改变了人们的消费观念,传统消费意识被求新、求美、求文明健康的新观念代替。
(3)广告文化价值的增值功能。简单告知式广告已成历史,广告向特定的群体进行产品、服务、观念推销的传播方式,在作品中表达自己的观念、兴趣、爱好。广告传播者渗透在广告作品中的思想,赋予广告对象的各种内涵必须对特定群体的需求对位。
(4)广告还有整合功能、识别功能、销售功能。