江小白网络营销新模式
江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌,在5年内从0千到10亿销量江小白几乎从不在主流媒体做广告。除去地。铁广告,江小白基本没有传统的营销方式,利用得最多的是免费的社交媒体。对于利用互动性很强的社交媒体,江小白的微博营销显示出几个鲜明的特点。首先,长于文案植入,将有意思的话题与江小白的产品联系在一起。其次,对应自己的品牌形象,将微博的运营完全拟人化。在所有的热点事件时发声,表明自己的态度。最后,利用微博互动作为线上工具,组织线下活动,并与线上形成互动,以增强粉丝黏性。除了微博,微信也成为江小白的营销渠道之相比微博,微信的私密程度更高。除了微信公共账号,江小白还运营着“小白哥的私人账号,该账号由专人负责维护,并不属于江小白的任何一个员工。问题:(1)结合案例,阐述网络营销的特点。(2)结合案例,谈谈网络营销的内容和层次。
(1)网络营销的特点是:
①跨时空。
②交互性。
③高效性。
④经济性。
⑤整合性。
(2)网络营销的内容和层次是:
①网上宣传
②网上调研。
③网络分销联系。
④网上直接销售。
⑤网上营销集成。
