包装设计的审美。
包装设计的审美一般有四个方面的要素：1 材料美 2 结构美 3 造型美 4装饰美 材料是指作为包装物的材料构成，是根据被包装的形态、物理性质、生物化学性质来进行设计的。包装的材料包括：陶瓷、塑料、纸、木、玻璃、金属以及各种复合材料。从美学的角度来看，材料本身就是一种美的概念，有粗犷之美，有细腻之美，有触觉之美等，往往在包装材料中折射出材料给人的第一印象——视觉肌理美，让消费者能从物品中体验质感的视觉与触觉的美。 包装结构是指包装设计产品各个部分之间相互关系，相互作用的技术方式，包装结构设计是从科学原理出发，根据不同的包装材料，不同成型方式以及包装各部份对结构的要求，对包装内、外构造所进行的设计。 包装造型指具有实用价值和美感作用的包装外观形体，包装造型设计是运用美学原则，对包装物体外观所进行的艺术设计。包装装潢设计是使用艺术手段对包装进行外观平面设计，其中包括图案、文字、商标、色彩及编排方式。设计中，不仅要看单一元素对品牌的影响，更应考虑所有元素在整体包装中的作用，使包装成为品牌价值的代表。
