请详述广告效益的测算方法。
广告间接效益有长期和短期效益之分。
直接效益的测算方法有：
（1）广告费用比值法。比值法是对广告效益测算的最基本、最直观的方法。计算公式如下：①广告效益=[销售增加额/广告费用增加额]×100%
②[广告效益=（本期销售额-基期销售额）/本期广告费用额]×100%
（2）销售额比值法。销售额比值法表现了每元销售额所承担的广告费用额的比值，其计算数值越小，则广告效益越高。计算公式如下：广告效益=[广告费用额/销售额]×100%
（3）增长速度比较法：
间接效益的测算方法有：
（1）注意度测算法：注意度=[对广告内容有印象人数/接触广告媒体]×100%
（2）记忆度测算法：记忆度=[对广告节目有印象的人数/收看广告节目的人数]×100%
（3）视听率测算法：视听率=[收看、收听广告节目的户（人）数/拥有电视机或收音机的户（人）数]×100%
（4）知有率比较法：知有率发展速度=(广告后单位人数中知晓某商品人数/单位人数)/(广告前单位人数中知晓某商品人数/单位人数)
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