H公司多元化发展战略
H公司是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。自1985年成立以来,经过20多年的投资建厂,H公司已经在妇女卫生巾和婴儿纸尿裤等家庭生活用纸方面成为国内该行业的领头羊。H公司年销售额达百亿人民币,经营领域除生活用纸之外,还涉及食品、日化品等多个行业。至2019年,H公司在全国15个省(市)拥有40余家生产企业,资产总额150多亿元,员工1万余人家庭生活用纸行业是高度竞争的行业,但H公司凭借着“传统渠道”优势,即在全国拥有35万家销售终端和庞大的销售队伍,加上产品质量优于竞争对手,所以该公司每年销售增长率达30%以上,远远高于其他竞争对手。此外,家庭生活用纸属于快速消费品,该公司拥有宽裕的现金流,净现金流高达几十亿元。
H公司拥有一支优秀的管理队伍和现代化的质量管理体系,并获得了IS09001:2000质量管理体系和产品质量双认证。公司秉承着“追求健康,你我一起成长”的经营理念,致力于构建企业与员工、企业与社会之间的和谐关系。H公司在创业之初就确立了“诚信、拼搏、创新、奉献”的企业文化。随着企业规模的扩大,在新的发展时代,企业的这种核心文化进一步在企业内部得到传承、延续和发展。
2019年,H公司通过资本市场运作,控股一家以生产果冻、薯片等小食品知名的B食品公司。该公司的产品市场份额位列国内前三。在控股B公司的几天之内,H公司的股票下跌了12%,振荡幅度超过20%。投资者多数不看好H公司的这一收购股权行为,他们认为“一家生产纸巾的企业,怎么能管理好生产食品的企业”“技术完全不相干”等。
然而,H公司老总对这一收购非常有信心。他认为H公司拥有的各种优势可支持其在小食品行业的发展。为了快速进入小食品生产和销售行业,H公司仍采用B公司原有商品品牌,并由B公司继续生产果然,B公司销售额在第二年就增长了50%,此后一直保持较快速的增长。H公司希望小食品成为公司未来的业务新增长点。
H公司在2002年也曾全额购买了一家地方性的日化品生产企业A。A公司法人地位丧失,并入H公司。H公司采用全新的T品牌,主要生产洗发液、沐浴露及女士化妆品,并以独特的“清毒”概念进入市场。但是自并购以来,H公司日化品业务一直处于亏损状态。
(案例信息系根据网站资料整理改编而成,仅作考试用途。)
从有形资源和无形资源两方面具体阐述H公司拥有的资源,并分别举例说明。
H公司所拥有的资源包括有形资源和无形资源,有形资源主要包括金融资源、实物资源和组织资源,无形资源主要包括企业品牌、技术资源、人力资源和企业文化。
H公司的有形资源主要体现在:H公司年销售额达百亿人民币,资产总额150多亿元,H公司拥有宽裕的现金流,净现金流高达几十亿元,这是H公司的金融资源。
H公司的无形资源主要体现在:H公司拥有一支优秀的管理队伍和现代化的质量管理体系,并获得了ISO9001:2000质量管理体系和产品质量双认证。公司秉承“追求健康,你我一起成长”的经营理念,致力于构建企业与员工企业与社会之间的和谐关系。H公司在创业之初就确立了“诚信、拼搏、创新、奉献”的企业文化。随着企业规模的扩大,在新的发展时代,企业的这种核心文化进一步在企业内部得到传承、延续和发展。
