运输企业所完成的运量在很多情况下与运输市场上的需求并不一致,因此,运输企业进行运量预测十分必要。它是制定近期、远期发展目标和规划,落实有关营销措施的前提和基础。试论述运量预测都可以采取哪些方法,并各自具有什么特点。

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运输企业所完成的运量在很多情况下与运输市场上的需求并不一致,因此,运输企业进行运量预测十分必要。它是制定近期、远期发展目标和规划,落实有关营销措施的前提和基础。试论述运量预测都可以采取哪些方法,并各自具有什么特点。

运量预测的方法可以分为定性预测和定量预测两大类。 (1)定性预测方法又称为判断分析法,是依据人们在市场活动中获得的经验和分析能力,通过对影响市场变化的各种因素进行分析、判断和推理,来预测未来的发展变化。其中,定性预测方法又包括经验判断法和顾客意见调查法。 定性预测方法的特点是简便易行,特别是在不可控因素和不可定量因素比较多时,采用这种方法进行短期判断有其明显的优势。然而,这种方法也有其缺陷,它不能提供以精确数据为依据的预测结果,主观随意性比较大,有时易发生疏忽和失误。 (2)定量预测方法又称为数量分析法或数理统计预测法,它是根据市场调查所取得的数据资料,运用数学模型进行计算,并据此预测未来市场变化的一种预测方法。定量预测方法包括时间序列预测法、回归预测法、季节预测法等。 定量预测方法的一个显著特点是运用数学、统计学和计算机等方法或工具,用数据对未来进行客观描述,因此,其科学性、严密性更强。一般来说,在历史资料比较完备和准确、事物发展变化趋势比较平稳的情况下,这种方法的优势更为明显。当然,这种方法也有不足之处,它只能根据量的变化来寻找规律。当存在着复杂的非量的因素变化时,这种方法就会受到局限。

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