如何对竞争对手经营活动进行分析？
从下述4个方面进行分析：(1)竞争对手产品策略分析。需搜集的信息主要是：①竞争对手的新产品开发的信息：包括开发活动的组织、产品种类等。②竞争对手的新产品设计与包装特点。③竞争对手的产品质量信息：包括产品花色、品种、质量水平的变化等。(2)竞争对手广告活动分析。需搜集的信息主要有：①竞争对手所选择的广告媒体及广告内容、广告时间、覆盖面等。②竞争对手所选择的广告媒体组合及各种媒体所占的广告预算比重。③竞争对手所采取的公关措施。(3)竞争对手分销服务分析。需要搜集的信息主要有：①主要竞争对手对产品分销的重视和依赖程度。②竞争对手的分销策略信息：包括分销渠道、促销活动的内容、分销成本等。③竞争对手所依靠的销售渠道的形象如何。(4)竞争对手的管理信息分析。需要搜集的信息主要有：①竞争对手的组织构造或领导机制。②营销组织类型及成熟程度。③营销活动领导群体的信息：包括受教育状况、背景、营销理念等。本修题改分数6分
