论述CIS世界及中国的发展前景。
(1)世界发展前景。当今，由于经济日益全球化，各国市场充斥着越来越丰富的国内外商品。企业竞争对手越来越多，竞争压力越来越大，同一行业不仅有许多国内生产厂家，也有许多国外的生产厂家。消费者面对众多的产品，在选购商品时不仅考虑产品的质量，更考虑产品代表的形象。这既为企业增加了压力，又给CIS提供了广阔的天地。国内外许多著名大企业，尽管已是声誉卓著，产品销路极畅，但仍求助于CIS战略，不断美化自己的形象，以使其深深植根于消费者心中。世界各国在导人CIS时，都会面临许多困难，尤其是在国际经济一体化道路上，企业大举进军国际市场，面对世界各国品位不同的消费者，如何设计自己的形象，才能既保证形象的统一性，又能迎合各国消费者的要求，是企业所面临的一个大难题。世界名牌企业还面临一个假冒伪劣问题。(2)中国发展前景。树立良好的企业形象是中国企业当前和今后势在必行之事。中国企业在导人CIS时应考虑其所处的经营环境：首先，中华民族有着五千年优秀的文化传统，民族特有的文化内涵非常丰富。其次，我国是社会主义国家，CIS也应体现社会主义社会的特有性质。最后，企业形象要体现时代特征。中国的实际情况和实施CIS所得的经验表明，为了充分体现具有中国特色的CIS设计，企业应遵循以下思路：第一，我国的企业形象设计应当以人为本，以人带物。第二，我国的企业形象设计重在建设企业理念。第三，CIS实施应重在企业管理。企业形象地塑造要内外结合，但是关键要苦练内功，良好的产品和服务是竞争取胜的基础。企业必须首先抓好产品质量，提供优质服务，在此基础上，再注重广告宣传、产品的包装、商标和门面设计等。只有加强企业内部管理，完善自我，才能真正通过对外宣传树立良好形象。
