论述CIS在美国兴起的原因及其模式特点。
CIS首先在美国兴起，有其特殊的时代背景、文化因素和社会经济环境。(1)企业多角化、集团化、国际化经营的需要。50年代美国经济高速发展，新企业纷纷成立，企业竞争日趋激烈。许多企业开始多角化、集团化、国际化经营。这迫切要求有一套相应的、系统的企业形象塑造方法，体现企业统一的经营思想和经营作风，在公众面前制造视觉冲击和识别差异，从而以统一而独特的企业形象来提高其市场竞争力。(2)车辆文化的社会背景。美国的交通在50年代得到大力发展，私人车辆开始普及。交通的发达带来服务业的发展，各种加油站、餐厅、小吃、旅社、停车场、饮料店等应运而生。为了吸引顾客，需要店铺招牌设计简洁明了，并采用统一的建筑风格、标志、标准字、标准色等视觉符号来表示。这些醒目的图案设计会产生视觉上的冲击力，使在急速行驶的车辆上的人们容易识别、记忆。(3)为了提高广告感染力和冲击力。50年代，随着美国经济的发展，广告业也得到了快速的发展，广告极大的促进了企业的市场营销，因而企业主动寻求更加有效的刺激手段和传播方式，以提高广告的感染力和冲击力。CIS可以体现企业整体形象，而且简洁明了、信息量大，因而它成为广告战略的重要组成部分。(4)工业设计学的兴起。工业设计学由20世纪20年代德国的“鲍豪斯”学校联合各国一些著名的建筑师、画家、雕刻家、摄影家、印刷专家和工程师奠定。二战后，工业设计学传人美国，美国企业提出“以设计促销售”，工业设计在制作高质量的批量产品过程中的作用明显增强，成为扩大销售和提高产品竞争力的手段。工业设计学的兴起，为CIS的设计提供了方法，从而促使CIS的产生和发展。美国CIS模式的特点：(1)美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战略。(2)美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。(3)美国CIS具有便于操作的优势。总之，美国把CIS理解为：CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。美国的CIS战略并不把企业理念和企业文化的革新和创造作为自己的目标之一，而仅仅强调以视觉设计来沟通企业既有的理念和文化，这极大的限制了CIS的作用。
