论述VIS基本要素在市场营销中的应用。
(1)产品。企业应注重塑造产品外观式样的独特个性，赋予其有效的艺术风格，从而以鲜明的设计吸引消费者。产品的外观式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。(2)包装。包装具有以下作用：①充当产品传播媒介和广告媒介的作用。②充当产品的容器，对产品进行保护，这是包装的传统作用。③包装便于产品的装卸、运输、陈列、销售、携带、开启、使用、消费等，发挥着节约人力、物力的作用。在进行包装的开发和设计时，企业应考虑诸多影响因素，以作出与企业理念、企业形象、产品特性相符的包装决策。①目标市场特征。②竞争对手的状况。③产品形体大小因素。(3)广告。企业在进行广告决策时，应使广告具备以下几个特点：①广告应有极强的明确性和准确性。②广告应切合企业的自身实际、真实可信赖。③广告应具有感人的特点。
