论述联想律在广告设计中的应用。
联想在广告设计中的运用，主要通过语言文字和图形来实现。 在现代广告中，人们很容易发觉四大联想律的利用： （1）例如每到节日来到之前，无论是西方国家的圣诞节，还是东方国家的春节，围绕着过节为主题的广告明显地增多。这是利用接近（时间上）联想律的典型示例。实际上，任何产品都可能同一定的对象在时间、空间上有联系。大家肯定能猜出每年9月1日是新学期开学。这正是利用时间上的接近联想。 （2）为了充分说明特定商品给人们带来的效用或好处，商品广告常使用对比的手法。例如，搬运机械广告会以人力搬运的艰难作对比。又如黑白牙膏的取名及其黑人口中的洁白牙齿作为该广告形象，也是对比律的一个具体应用。 （3）因果律最常被应用的场合是药物、补品一类的商品广告。这些商品通常与身体健壮、绩效高相联系。至于类似律的运用就更广泛了。雪糕冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似。芭蕾舞中旋转的动作被用做洗衣机洗涤桶旋转的先导（形貌上类似）。值得提起的是利用爵乐或肯响的联想。在广播广告中，人们注意到这种被称之为声喻法所引起的联想效果。例如李斯特的名曲《匈牙利狂想曲》的第一号序曲，它的大提琴沉重旋律被用来与胃部沉重、食欲不振、身体衰弱发生联想，也就是说，应用沉重的音乐唤起收听者对胃下垂沉重痛苦的联想，从而托出胃下垂药的广告。 心理学告诉我们，一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，则由联想的强度和人的定向兴趣两方面的因素决定。理解制约联想的因素，对于广告设计运用联想律具有重要意义。在广告设计时，何种联想律更适用，是需要认真考虑的。至于在所述的几种联想律中，它们的强度相对比较，眼下还没有确切的论据。定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素所制约，因而同一个事物所引起的联想就会有所不同。
