选择一项产品或服务,说明顾客生活方式对市场营销组合策略所产生的影响。(
①生活方式决定了消费者的需求特征,并因此而影响到消费者的购买决策、购买行为和购买习惯。②以食品/城市老年人举例。产品:蛋白、高维生素、低糖、低盐、低油、低脂肪、低胆固醇(对健康要求越来越高)定价:实惠型,可做定价不高的小包装(长期形成的勤俭朴素的思想观念使得他们并不具有很高的消费能力)渠道:超市(城市老年人闲暇时间充裕,经常超市购物)促销:电视广告(城市老年人闲暇时间充裕,经常看电视)
选择一项产品或服务,说明顾客生活方式对市场营销组合策略所产生的影响。(
①生活方式决定了消费者的需求特征,并因此而影响到消费者的购买决策、购买行为和购买习惯。②以食品/城市老年人举例。产品:蛋白、高维生素、低糖、低盐、低油、低脂肪、低胆固醇(对健康要求越来越高)定价:实惠型,可做定价不高的小包装(长期形成的勤俭朴素的思想观念使得他们并不具有很高的消费能力)渠道:超市(城市老年人闲暇时间充裕,经常超市购物)促销:电视广告(城市老年人闲暇时间充裕,经常看电视)