简述20世纪30年代“魔弹论”的主要观点及其理论局限。
答：主要观点：20世纪30年代，传播学者们提出报纸、期刊、电视、广播等大众传媒具有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受众身上就像子弹击中靶子、药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；媒介传播的信息能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行为。这一理论观点被称为“枪弹论”、“魔弹论”或“皮下注射论”。
理论局限：“魔弹论”对媒介传播效果的分析是很片面的，它“不分时间和地点，不讲环境条件和对象，将传播效果绝对化和神化”。随着传播效果研究的深入，“魔弹论”被新的传播效果理论取代。P114
