简述公关广告的基本要素。
公关广告同其他广告一样，作为一则完整的广告，必须具备以下几个基本要素。(1)广告主体是指付费发布广告并公开承担广告责任的组织或个人。广告主体是广告内容的决定者，并负有法律责任，作为企业广告的广告主体还必须拥有一定数量和质量的产品或服务。(2)广告客体是指广告的接受者，即广告的对象，也称广告受众。任何广告都是为了使特定的人群了解特定的消息，而这一特定人群就是广告受众。不同的广告目的就有不同的受众。广告客体是广告媒介选择的主要依据。(3)广告目的广告目的就是为什么要做广告，任何广告都具有明确的广告目的。是推销积压产品，还是宣传新产品，或是要提高组织在社会上的知名度?这就是广告目的。(4)广告实体即广告的内容。广告实体是广告传播的信息，公关广告的内容要比商品广告的内容广泛得多，其内容的真实性也要比商品广告严格。公关广告所涉及的内容和向公众做出的承诺必须以事实为依据，实事求是，既不夸张，更不造假，要避免华而不实的文词。(5)广告媒体广告媒体是指通过什么工具和形式，使广告能最迅速、最有效地同接受者见面。(6)广告费用这里指开展广告活动所需要的广告设计、制作、广告媒体的费用等。费用多少由媒体性质和效果决定，并摊人生产成本。
