平衡理论
美国社会心理学家海德于1958年提出了态度转变的平衡理论。海德认为，人类普遍地有一种平衡、和谐的需要。旦人们在认识上有了不平衡和不和谐，就会在心理上产生紧张和焦虑，从而促使他们的认知结构向平衡与和谐的方向转化。
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