简述公关传播的致效原则。
公关传播致效的基本原则归纳为三点：
（1）传播者要有“可信度”。从心理学的角度讲，人们相信权威，习惯于接受来自权威的信息，易被有威望的传播者说服并接受他们的观点。而威望取决于传播者有无学识，是否客观、公正以及这两种素质是否为传播对象所承认。
（2）正反面意见并陈。美国心理学家霍夫兰在对美国军队的宣传效果进行研究时发现，当受众的观点与传播者的意愿不一致时，将正反两方面的意见同时摆出来，比单方面的宣传更为有效。
（3）逐步接近公众。一些社会心理学家认为，在说服与被说服的关系中，要想达到预期目的，必须分阶段提出要求，逐步向公众靠拢，不能急于求成。如果要求过高，不但难以说服对方，反而会使人产生“拒绝心理”。
