简述近因效应与优先效应的区别。
近因效应与优先效应都是使公众认知发生偏见的心理因素，都在人们的认知过程中起着重要作用，只是起作用的条件不同。如果多种信息连续地被人感知，人们一般对第一种信息印象较深，这是优先效应；如果多种信息不连续地被人感知，则最近(后)的信息会给人留下较深刻的印象，这是近因效应。一般说来，人们在与陌生人打交道时，优先效应影响较大；人们在与熟人打交道时，近因效应影响较大。了解人们认知上的优先效应和近因效应，对公共关系实践活动有着重要的意义。在公关交际活动中，公共关系人员应当力争给公众留下良好的第一印象。同样，当社会组织面临不利的舆论状况下，利用一定条件创造近因效应，有利于重新树立良好的组织形象。
