简述R.O.I原则的内容。
广告与商品没有关联性(Relerance), 就失去意义:广告本身没有了原创性(Originality)， 就会欠缺吸引力;广告没有震撼性(Impact),就不会给消费者留下深刻的印象。 (1)所谓关联，即要做到广告的策略信息和创意与产品关联、与目标对象关联、与广告想引起的特别行为关联。 (2)原创性则建立在关联性的基础上，在允满同质化产品的市场上，可以通过贫略和话求提供-.个特别的承诺，创造一个新奇的、 与众不同的创意题材，使品牌鹤立鸡群。 (3)震撼性是指具备打破广告受众漠视广告的能力。
