简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

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简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

(1)用销售重点将商品的优势点分解扩散,并确定诉求的重点。 (2)将销售重点的分析结果从消费者的角度出发,提炼成为“商品理念”。 (3)在商品理念与目标市场的关系中,用比较精炼的言语压缩,归纳出表现理念。 

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