试析行业特征对广告策略制定的影响。
行业特征对广告策略制定的影响，多产生于下面各个环节;(1)行业特征可以突显产品推出规则、产品差异化推进的节奏及诉求点。(2)对行业内强大的竞争对手，可以针对性很强地捕捉其在地域上等各方面的弱点。(3)针对行业内强大的竞争对手，可以针对性很强地捕捉其在定位上的差异化。(4)行业竞争强度的发展趋势，决定市场开发的速度与广告投放的强度。(5)行业间市场的共通性，决定企业的竞争对手可以是相近行业中的企业。(6)行业中分销渠道的模式，决定企业的广告受众中经销商和零售商的重要地位。(7)行业竞争者的数量多少，决定企业的市场行为和广告行为的保守程度。(8)行业中产品种类和数量的丰富程度，一定程度上能影响消费者的议价能力，以此可决定对消费者渗透信息的力度和角度。(9)行业的后向整合程度，决定广告在专业店铺有效展开的重要意义。(10)行业所处的生命周期状态，决定企业的市场目的和策略。
