简述意见领袖的基本特点。
意见领袖是指传播过程中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物其主要特点包括:(1)意见领袖的权威性并非来自于正式的授权,他们与被影响者一般处于同一阶层;(2)意见领袖的影响力经常是水平流动的,每个群体都拥有自己的意见领袖;(3)意见领袖的社交范围广,比常人更多地接触大众传播信息;(4)意见领袖根据其影响力可以分为单型和综合型。其中前者仅在某个特定问题上具有权威性,而后者则在各个方面都能够影响他人。
简述意见领袖的基本特点。
意见领袖是指传播过程中,经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物其主要特点包括:(1)意见领袖的权威性并非来自于正式的授权,他们与被影响者一般处于同一阶层;(2)意见领袖的影响力经常是水平流动的,每个群体都拥有自己的意见领袖;(3)意见领袖的社交范围广,比常人更多地接触大众传播信息;(4)意见领袖根据其影响力可以分为单型和综合型。其中前者仅在某个特定问题上具有权威性,而后者则在各个方面都能够影响他人。
