试论媒介组织开展公共关系的必要性。
答：新闻机构是借助大众传播媒介，向社会报道各种有新闻价值信息的社会组织。从公共关系工作的角度来看，新闻机构是其他社会组织与广大公众沟通信息、协调行动的主要媒介，又是许多社会组织的重要工作对象。从新闻机构自身来看，作为社会组织，它同样需要公众的合作与支持，提高知名度与美誉度，也需要开展公共关系工作。在公共关系中，媒介组织担任的角色可以说是一身兼三任。在一般情况下，媒介组织是社会组织或企业的主要工作对象之一，是他们面对的需要协调的媒介关系，即公共关系中的客体。同时，由于媒介组织本身又是大众传播的基本沟通渠道，所以它在社会组织或企业与公众之间处于中介地位，起到传递、交流信息的桥梁、纽带作用。作为媒介产业的各种媒介组织，它们是公共关系的主媒体，应当使用公共关系，在其面对公众和社会环境中发挥公共关系的平衡、协调和和谐作用。
