作为社会群体成员的受众观内容
答：把受众看做是社会群体的成员，会发现受众并不是孤立存在的，而是分属不同的社会集团或群体，有着不同的社会背景。受众对大众传媒的接触虽然是个人活动，但这种活动通常受到他的群体归属关系、群体利益以及群体规范的制约。受众的群体背景可分成两方面，一是人口统计学意义上的群体，如性别、年龄、籍贯、民族、职业、学历等；二是社会关系意义上的群体，如家庭、单位、团体、政治、经济和文化的归属阶层，宗教信仰群体等。受众个人的群体属性不同，意味着他们所处的时代、社会环境、社会化的条件、社会地位、价值和信念、对事物的立场观点和看法、心理特点和文化背景都有很大的差异，对大众传媒信息的需求、接触和反应方式也是千差万别。受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物的态度和行动的重要因素。
