两种效果观
最初的效果指的是带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。宏观上的效果一般泛指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会产生的一切影响和结果的总体。
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