整合营销传播的原理
整合营销传播的原理-战略和协同。战略(Strategy):是一个组织长期的发展方向和范围,它通过在不断变化的环境中调整资源配置来取得竞争优势,从而实现利益发展的最大化。(1)战略是整合的起点(2)战略考虑的是组织发展地长期方向(3)战略是整合地导向(4)战略是整合必不可少的要素(5)战略是找到整合的路径。协同(Synergy):意味着所有的工作结合在一起时,整体效果大于部分之和。(1)价值的整体优化(2)准确的定位陈述(3)以协作为基础(4)以产品设计为起点(5)以协同管理、提升价值为核心理念进行营销传播元素的整合
