近年来，中国家用轿车市场的增长潜力使得包括国际汽车巨头在内的各汽车厂商纷纷加快了研究、开发和生产家用轿车的步伐。在激烈的家用轿车市场竞争中，如何在汽车的产品形态、品牌塑造以及价格定位等方面占据主动的地位，成为各汽车厂商十分关注的问题。在此背景下，某跨国汽车企业计划在2010年向市场推出一款紧凑型家用轿车。
如果你是该公司的公关人员，你将采取哪些手段和措施将这款家用轿车成功推向市场？
汽车企业公关在策划与实施中应把握的基本问题：
（1） 合“势”；
汽车企业要捕捉时代大势和社会大势的基本趋向，要在国际与国内、政策与市场、外部与内部多种力量和要素的整合中，摸清方向、梳理主线，以此为策划和实施公关策略定下方向和主线。
（2） 合“市”；
汽车企业要认真研究自我与市场，要在清晰勾勃市场全景和准确定位自身坐标的基础上，开展主题鲜明、动静相宜、虚实结合、效果显著的公关活动。
（3） 合“事”；
汽车消费是社会公众的热点话题，是他们工作、生活中的大事。因此，汽车、企业要策划实施一系列公关事件，引导消费议题，使之成为热点中的亮点，大事中的“好事”。
（4） 合“适”；
无论是主题确定、策略规划，还是媒体选择、流程把控，以及经费预算和效果评估，汽车产业公关要和其他行业公关一样，坚持适度原则。应结合行业特性、具体项目和产品的要求，在公关策划和实施中将适度原则贯彻始终。
