试述企业宗旨
企业宗旨是指企业现在和将来应从事什么样的经营活动，以及应成为什么性质的企业或组织类型，如果没有具体的宗旨，就不可能制定出清晰的战略目标和达到目标应采取的战略。确定企业宗旨应避免两种情况，一是将企业宗旨确定得过于狭隘，如一个生产洗衣机的企业如果将其宗旨只定义在清洗衣物上，则不可能去开发其他相关联的家电产品。二是将企业经营宗旨确定得过于空泛，如一个出版商将自己的宗旨定为亚洲语言交流公司的话，则对企业发展方向的决策没有什么实际意义。如美国艾维斯汽车租赁公司的宗旨是：我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的公司，这一宗旨规定着艾维斯公司的经营业务，它排除了该公司开设汽车旅馆、航空线、旅行社等业务的考虑，确定企业宗旨必须看企业与顾客的关系，要回答两个大问题：我们现在的企业是什么，即分析现在的顾客：我们的企业将来应该是什么，即要分析和确定潜在的顾客。
