试述品牌的内涵及其属性。
品牌是指一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合，用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 品牌的属性主要包括： （1）品牌就是产品 当提到某个品牌时，它是人们自然的联想，品牌一般与产品类别，产品质量，产品特点，产品使用价值和生产地等相联系。 （2）品牌就是企业 在当今品牌的运营中，企业往往把品牌与商号合一，造成品牌对企业的代表。 （3）品牌就是人格 在品牌打造过程中，努力设法让目标顾客喜欢，不断投其所好，因此造就了品牌拥有其独一无二的人格。 （4）品牌就是象征 这一属性可以解释消费者为何喜欢某一品牌，相对于比较抽象的“个性”把握，“象征”就是“个性”的形象化。
