试述国际市场调查中存在的问题与困难及应注意的问题。
答：在实际调查中，由于各国的社会、经济情况不同，特别是文化差异，将给调查人带来许多问题和困难，这主要表现在：(1)语言问题。语言是首先遇到的文化差异。调研人员如要很好的搜集某国(地区)的资料，最好能熟练地掌握该国(地区)语言，但这是十分困难的事。有的国家使用了各种语言，要全部掌握，几乎不可能。各国不仅语言不同，对许多字的含义和理解也各不同。(2)其他社会文化问题。文化差异不仅表现在语言方面，也反映在社会体制和生活习俗等诸方面。一种情况是对外国人的不信任感。一种情况是妇女地位问题。另一问题是家庭结构。再一问题是社会传统和心理因素问题。(3)基础设施问题。多数欠发达国家中乡村占极大比重，邮政服务往往不可靠。为了尽量克服上述各种困难，国际市场调查应注意以下问题：①调研人员要熟悉当地的文化背景；②调研人员必须熟练地掌握调查方法；③注意所使用的调查方法适合于当地的文化程度；④调研人员应具有适应各方面情况的创造性能力；⑤采用一些非常规方法；⑥邀请东道国的人担任调研工作或任顾问，如果条件允许，可委托设在该国的市场研究公司、咨询公司担任调研。
