试述国际市场品牌选择的具体策略。
(1)全球统一品牌策略.指企业销售的各种产品都使用同一品牌。可以建立品牌信誉，树立企业在国际市场的信誉，提高品牌忠诚度;有利于新产品的推广上市，得到消费者的认同;但统一品牌策略也存在风险。因为若企业产品质量参差不齐，企业品牌就会因个别劣质产品而受损。(2) 多品牌策略.国际企业对不同的产品采用不同的品牌名称。 企业可以在国际市场上开拓出更加深入的细分市场，满足不同顾客的需求; 企业也不会因某个产品品牌信誉下降而连累其他品牌。当然，多品牌策略也有缺点。第一，产品之间横向联系少，不容易形成统一的形象，很难让消费者对企业认可、信赖和诚。第二，多品牌的建设需要企业投入比統一品牌更多的人力、财力和物力。(3 )母子品牌策略。企业以成功品牌为主品牌展示产品的社会影响力，而以副品牌凸显各个产品的不同个性形象。(4 )签注式品牌策略。即除标注产品品牌名称之外，还附加母公司商标或标识的一种品牌策略。(5 )联合品牌策略。指两个或多个企业的品牌，通过相互联合而形成一个新的品牌。联合品牌可以使两个或多个品牌有效地协作，相互借势，一种品牌可以借另一种品牌来丰富其内涵，加强品牌认知，引发品牌联想，从而提升品牌价值，提高品牌的市场影响力和竞争力。 （每点2分）
