刘翔与国际市场广告
(1)刘翔与耐克公司的关系说明了国际市场营销中的国际市场促销策略原理; (2)耐克公司通过国际市场促销原理中的国际广告和公共关系促销组合实现了一次成功的营销活动｡启示: a.针对复杂多变的国际市场,企业要讲求积极主动和富有预见性; b.进行国际促销要注意环境和时机的选择｡刘翔因伤退出比赛,对刘翔本人和广大中国人来说是一种很悲伤的事情,但耐克通过精心设计的平面广告,进行温情炒作,不仅安慰了刘翔,而且巧妙地赢得了所有中国人的心｡在当时的环境和时机下,耐克的营销策略是完全正确的｡ c.提高随机应变能力｡刘翔因伤病退出比赛,这是一件负面事件,这对耐克公司来说,无疑是一个致命的打击,耐克公司面对变故随机应变,企业树立了良好的社会形象,提高了自己的销售额｡ d.促销策略应富有创意｡耐克的本次促销策划非常富有创意,成功化解了公司在本次事件中面临的压力｡
