试分析产品差异化与多样化的异同点及其对企业国际市场营销的作用｡
(1)相同点:产品的差异化与多样化都是企业为满足市场的不同需要而采取的非价格竞争策略｡对企业来说,由价格竞争走向非价格竞争,是企业整体生产能力和经营水平全面提高的表现,实施产品差异化和多样化策略,会极大增强企业在国际市场的竞争力｡(2)不同点:①产品差异化是相对标准化而言的,是指企业能生产出其他企业所没有的独家产品,它包括与技术革新和新产品相关的产品差异化以及主要改变产品非物质特性的产品差异化两种形式;②产品多样化是相对于产品专业化而言的,是指企业按较完整的产品线组织生产的营销,使顾客能从同一厂商处买到不同产品,它包括同心多样化､纵向一体化､复合多样化等形式｡(3)对企业而言,实施产品差异化可形成独家经营的市场,有独特竞争力;实施产品多样化,企业可以增强市场抗风险能力｡
