试述国际公共关系的内涵。
国际公共关系就是国际企业以国际公众利益为出发点，通过有效的管理和沟通,在国际公众中树立良好的形象和信誉，赢得企业内外相关公众的理解、信任、支持和合作。它有以下四层含义:(1)公共关系三大组成要素。主体是国际企业,客体是与国际企业密切相关的各类社会公众，公共关系的主要手段是双向的信息沟通。(2)公共关系是一种管理职能，是一种有计划、有目的的活动。(3)公共关系的基本原则和出发点是实事求是，真诚相待，公众利益与公众利益一致。(4)公共关系的直接目标是建立和完善各种社会关系,塑造企业的良好形象,以实现企业的最终目标。
