试述国际市场营销学与市场营销学的主要区别。
二者的主要区别表现在市场环境、不确定因素、营销方案和营销活动的难度上。(1)国际市场环境更加复杂。企业在国内开展市场营销，面对的是比较单一的市场环境，且这样的市场环境为企业所熟悉。企业开展国际市场营销是在不同的国家之间进行的，既可能是由一国与多国之间展开，也可能是由一国与全球之间展开。世界各国的政治、经济、法律、文化、科学技术以及自然条件等宏观环境和各国消费者及同行业竞争对手等微观环境千差万别，环境的层次多样、结构复杂，给企业开展国际营销带来更大的困难。(2)国际市场营销面对更多的不确定因素。企业开展国际市场营销面对的不确定因素比开展国内市场营销要多，而且复杂，主要体现在以下几方面：①产品总需求量的不确定性。②消费者需求特性的不确定性。③竞争者所采取的竞争策略的不确定性。④产品价格的不确定性。⑤促销媒介的不确定性。⑥分销渠道的不确定性。(3)国际市场营销方案更多样化。在国际市场上，由于各国市场环境千差万别，因而，国际市场环境的差异远大于国内各个地区市场环境的差异，这就要求在国际市场上不能采用统一的营销方案，必须针对目标市场国的具体情况制定营销方案。同时，国际市场营销环境还在不断变化，比如国际政治局势的变化、各国颁布新的经济政策和新的法律条文、各国国民收入的增减等，这些变化都是难以预测的，这就要求企业在开展国际市场营销时，要制定营销规划和计划，而且必须制定多种营销方案予以应对，以便从容选择。(4)国际市场营销的难度更大。主要表现在如下三个方面：①国际营销具有更高的风险。②国际市场竞争激烈。③国际市场营销方面的人才缺乏。
