试述电子商务对国际营销的影响。
(1)电子商务提高了国际企业国际营销的效率。 电子商务与传统商务活动相比.具有效率高、个性化、费用低、全天候和全球性等特点，它扩大了企业的销售范围，改变了企业传统的营销方式以及消费者的消费方式，从而大大地提高了国际营销的效率。(2)电子商务改变了国际企业国际营销的方式。电子商务在如下四个方面改变了国际企业国际营销的方式;①市场范围无限扩大。②销售环节减少，分销效率提高。③交易功能和支付手段发生变化。④信息收集、传播和沟通渠道的增加。(3)电子商务引起消费者及其行为的变化。(4)电子商务引发企业营销理念的变化。(5)电子商务使企业营销管理重心发生变化。电子商务的发展和应用导致企业营销理念发生变化.促使企业营销的重心由“推销已有产品”转变为“满足客户需求”;由“以产品为中心”转向“以客户为中心”;企业营销管理的重心由传统的“4P”，即产品、价格、渠道和促销转变为“4c”，即客户、成本、方便、沟通。
